私たちは外に出ると、数えきれないほどの看板を目にしています。
しかし、「どんな看板を見た？」と聞かれると、答えられない方が多いのではないでしょうか？そうなると、「看板を付ける意味ってあるの？」という疑問が浮かびますよね。看板は、大きなものを付けようと思うと数十万はかかるもの。経営者からしたら、“どんな効果があるのか”“デメリットはあるのか”など明確に知っておきたいところでしょう。
そこでこの記事では、お店に看板を付ける効果などについてまとめています。「看板にはどんな効果があるのか知りたい」「どんなデメリットがあるか把握したい」という方は、ぜひ参考にしてください。
看板の効果とは？
- お店の存在を知ってもらう
いいお店でも、その存在を知ってもらわなければ、お客さんは来ません。看板を設置することで「ここにお店があります」というアピールすることができます。集客のためには、お店の存在を知ってもらうのが、第一段階ということです。
- 認知度を上げる
看板はイメージ広告と呼ばれ、お店の認知度を上げることが大きな目的です。
屋外にある看板は、不特定多数の方が目にするので、お店や商品の認知度が上りますよね。なぜ認知度を上げたいのかというと、みんなに知られているものや、よく目にするものは、信頼度が上がるという心理があるからです。
例えば、超大手が販売する風邪薬と、聞いたことのないメーカーが販売する風邪薬が同じ値段で売られていたら、どちらを買うでしょうか。多くの方が、前者を選択するでしょう。知っているメーカーの方が、効果がありそうな気がするものなのです。つまり、認知度は購買意欲に直結する、ということです。
- どんなお店か明確にアピールできる
百聞は一見にしかず”という言葉があるように、耳でお店のことを聞くよりも、目で見た方が、パッとイメージが湧きやすいです。
また、コンセプトや価格帯、ターゲットなどがアピールされていれば、消費者の抱える不安が解消され、利用してみようと思ってもらえるでしょう。
- 反復訴求効果がある
通学や通勤では、多くの方が同じ駅、同じ道を使いますよね。その通り道にある看板は、自然と目に入り、記憶に刷り込まれていきます。
繰り返し同じお店や商品を目にすると、利用してみたい、購入したいという欲求が発生し、これを反復訴求効果とよびます。
看板を付けるときに気を付けたいポイン
設置する場所を考える
看板は、屋根、入り口の横、店内の壁など、様々な場所に付けることができます。
例えば店舗の正面上部に設置する看板（壁面サイン）は、遠くからでも目を引き、目立ちます。しかし大通りから曲がり、路地裏に入った場所であれば、壁面サインよりも、 建物の壁面や支柱から少し突き出している、袖看板の方が見やすいです。お店の立地条件や、人の流れを確認して、最適な場所を決めてくださいね。
ターゲットを絞る
誰に向けての看板なのかも、はっきりさせましょう。例えば看板で「キッズスペースがあります！」とアピールしているにも関わらず「高校生の間で話題沸騰の〇〇！」では、親子連れ向けなのか、若い客層向けなのか分かりませんよね。
不特定多数の人に来客してもらいたいのは分かりますが、ターゲットが絞られていないと、結局誰の心にもガツンと響かない看板になる可能性が大きくなります。ターゲットを絞り、そのターゲットが一番心に刺さるデザインにすることが重要です。
看板によって情報量を変える
店名やメニュー、他店との相違点など、消費者に伝えたいことは山の様にあるでしょう。しかし、それを全て盛り込むと、ごちゃごちゃとして読む気を無くす、 結局なにをアピールしたいのか分からない…なんて看板が出来上がってしまいます。
通りすがりの人が看板を見る時間は、ほんの数秒。パッと目立つ大きな看板は、店名や必要最低限のことだけを記載しましょう。逆に、購買意欲が高い人がじっくり見る店内の看板や、入口付近の看板は、詳しくサービス内容を表記するなど、看板によって情報量を変える必要があります。
看板を導入するにあたっての注意点
お金がかかる
看板の値段は、大きさや種類によりますが、安いものでも3～4万円はします。もちろん看板そのものの材料費の他にも、デザイン作成費や、設置費用、電気配線工事費などがかかることを忘れてはいけません。費用対効果を考え、予算を明確に決めておきましょう。
劣化する
屋外の看板は、常に雨風にさらされているので、塗料がはがれたり、色あせたりしていきます。
いくら店内を清潔にしたり、良い技術を提供したりしても、劣化した看板を掲げていれば“古臭い”“汚らしい”と思われて、客足が遠のくことも…。看板を作ったら終わり！ではなく、定期的なメンテナンスを心がける必要があります。
まとめ
看板にはどんな効果があるかをまとめました。看板はうまく使えれば、かなりの集客効果が期待できます。ですが、きちんとメンテナンスがされていない看板は逆効果です。上記で紹介した効果やポイントを理解し、パフォーマンスの高い看板を設置してくださいね。
モト看板店は、ステッカーや手書き看板を制作している会社です。30年以上の実績があり、経験豊富なスタッフが、お客様のご希望通りの看板を制作します。看板のことでお悩みの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
